Vendue par Abeille Assurances à Allianz Direct, la marque Eurofil est en train de s’effacer au profit de Luko by Allianz Direct, appelée à devenir simplement Allianz Direct en 2027. Après plus de 35 ans d’existence, c’est l’un des noms historiques de l’assurance en ligne qui disparaît. Retour sur son parcours et sur ce qui change pour les assurés.
Eurofil, une pionnière de l’assurance directe depuis 1990
Créée par la compagnie d’assurance britannique Commercial Union, Eurofil voit le jour en 1990, à une époque où l’assurance se vend presque exclusivement en agence ou par l’intermédiaire d’un courtier. Le pari est alors audacieux : proposer des contrats auto et habitation sans réseau physique, d’abord par téléphone, puis sur Internet. Eurofil devance ainsi Direct Assurance, lancée deux ans plus tard par AXA.
La marque a longtemps appartenu à Aviva France, anciennement CGU France, filiale française du groupe Aviva issue du rachat par Commercial Union des activités du groupe Victoire en 1994. En 2021, Aviva France est rachetée par le groupe mutualiste Aéma, puis rebaptisée Abeille Assurances, retrouvant le nom de l’une des deux entités du groupe Victoire (avec La Paix). Eurofil reste alors la marque directe d’Abeille, jusqu’à l’annonce en juin 2025 d’un projet de cession à Allianz Direct. L’opération est finalisée le 1er janvier 2026 : elle porte sur près de 470 000 contrats, la marque elle-même et plus de 300 collaborateurs.
Des prix serrés, sans sacrifier les garanties
La force d’Eurofil a toujours été un équilibre assez rare sur le marché de l’assurance directe. Ses tarifs (relevés notamment par notre comparateur Moins-Chère) figuraient parmi les plus bas du marché, en particulier en assurance auto, mais ses contrats offraient des garanties souvent plus complètes que celles de ses concurrents directs. Plusieurs formules, du tiers simple au tous risques, permettaient d’ajuster la couverture au véhicule et au budget de chacun.
Eurofil misait aussi sur la fidélisation de ses assurés, avec un programme de réduction multi-contrats et une offre de parrainage. Elle s’appuyait enfin sur une vraie relation client : un service téléphonique joignable en semaine jusqu’à 20 h et le samedi. Cette qualité a été reconnue avec la remise régulière de distinctions (Label d’excellence des Dossiers de l’Épargne ; Service client de l’année), et une présence épisodique dans notre tableau des meilleures assurances auto du marché.
AGF, UAP, Amaguiz… : ces marques qui ont disparu avant elle
Eurofil rejoint la longue liste des noms connus de l’assurance française effacés au gré des fusions et des rachats. Parmi ceux-ci, beaucoup de nos lecteurs se souviendront sûrement de :
- UAP : l’Union des Assurances de Paris, longtemps premier assureur français, qui a fusionné avec AXA en 1996. Son nom a disparu dans la foulée.
- AGF : les Assurances Générales de France, passées sous le contrôle d’Allianz en 1998, qui ont laissé place à la marque Allianz en 2009.
- Amaguiz : la marque d’assurance en ligne lancée par Groupama en 2008 qui a cessé sa commercialisation au début des années 2020. Ses contrats ont été repris par sa maison mère.
- Allsecur : une autre marque d’assurance en ligne, créée déjà par Allianz et pionnière d’Allianz Direct.
- Aviva France : rachetée en 2021, qui est devenue Abeille Assurances.
Avec AGF hier et Eurofil aujourd’hui, Allianz a donc déjà fait disparaître deux marques historiques du marché français.
Pourquoi Allianz renonce à la marque Eurofil
Philippe Michel Labrosse, directeur général d’Abeille Assurances, indiquait encore en janvier 2026 : « L’évolution du marché de l’assurance directe nous conduit aujourd’hui à inscrire Eurofil dans une nouvelle perspective, durable avec un projet de développement et d’investissement. » Mais ce rachat a finalement fait complètement disparaitre la marque Eurofil au cours de l’année 2026. Le choix peut surprendre, tant Eurofil était bien installée face à ses deux grandes concurrentes, Direct Assurance (groupe AXA) et L’olivier Assurance (groupe Admiral). Il s’explique pourtant par la stratégie d’Allianz Direct.
Créée en 2019, cette filiale 100 % en ligne du groupe Allianz mise sur une marque unique en Europe, avec une plateforme technique et des produits communs à tous les pays où elle est présente. En France, elle a construit sa position par des rachats successifs : Luko en janvier 2024, le portefeuille de Friday en octobre 2024, puis Eurofil au 1er janvier 2026. Avec cette dernière acquisition, Allianz Direct devient le troisième acteur de l’assurance en ligne en France.
Eurofil apporte surtout ce qui manquait au groupe : une expertise reconnue en assurance auto, alors que Luko était surtout présente en habitation. Conserver plusieurs marques coûterait cher en communication, en outils informatiques et en gestion. Le groupe préfère réunir clients, contrats et équipes sous une seule enseigne, d’abord Luko by Allianz Direct en 2026, puis Allianz Direct au cours de l’année 2027.
Ce qui change pour les assurés Eurofil
Pour les clients actuels, il n’y a pas de rupture de couverture. Tous les contrats sont repris et les garanties restent inchangées lors du transfert. Le passage se fait progressivement :
- les contrats habitation sont transférés vers l’espace client Luko by Allianz Direct, où se font désormais la gestion du contrat et les déclarations de sinistre ;
- les contrats auto basculent par étapes : certains restent provisoirement gérés comme avant mais la souscription se fait désormais uniquement sur le site de Luko ;
- le programme multi-contrats et le parrainage Eurofil ont pris fin le 23 avril 2026 pour les nouvelles souscriptions.
Il faudra toutefois rester vigilant à l’échéance annuelle. C’est souvent à ce moment que se jouent les évolutions de tarif ou de conditions et les premiers retours de clients ne sont pour l’instant pas à l’avantage du nouvel assureur Allianz Direct avec parfois des augmentations de 50 à 70 % du montant de la prime. Si votre prime augmente ou si vos garanties changent, n’oubliez pas que la loi Hamon vous permet de résilier votre assurance auto à tout moment après un an de contrat.
Pour les futurs souscripteurs, l’offre Eurofil est désormais proposée sous la bannière Luko by Allianz Direct, qui commercialise l’assurance habitation, l’assurance voyage et une assurance auto en ligne héritée des formules Eurofil. À terme, en 2027, l’ensemble sera regroupé sous le seul nom Allianz Direct.
Reste à savoir si le géant allemand saura conserver ce qui faisait la singularité d’Eurofil : des prix bas sans garanties au rabais.